位置: > www.524.com > vine已死,秒拍抱团崛起,同是视频社交差距在哪?

vine已死,秒拍抱团崛起,同是视频社交差距在哪?

作者:admin 时间:2016-11-16

Vine已死,秒拍抱团崛起,同是视频社交差距在哪?-搜狐科技Vine已死,秒拍抱团崛起,同是视频社交差距在哪?-搜狐科技

  这是一场命中注定的生死诀别。

  10 月 27 日,Twitter 发布公告称,未来将不再继续开发 Vine,包括网站和App都将暂停更新,用户可以继续浏览,但无法上传,这就意味着短视频社交“鼻祖”Vine进入生命倒计时。关闭消息宣布之前,Vine已经跌到美国App Store总榜300名后。而反观国内,秒拍、美拍、快手、友约等一批短视频服务平台正风生水起,其中秒拍甚至到达了日均播放量20亿,全网日DAU达6000万。

  无独有偶,Vine背靠的东家Twitter被传出,最近一季度,亏损1.03亿美元,这也使得Twitter在持续了三年多的亏损后不得不缩减规模:裁员350人,约占公司总人数的9%,其中 Vine 事业部裁员四十余人。而就在10月17日美股交易时段,秒拍背后的微博市值达到113亿美元,一度超过Twitter,瞬时成为全球市值最高的社交媒体。这一盛一衰不禁让人惊叹不已。

  我们在为Vine扼腕叹息之时,也应看到Vine的陨落本是内外因共同作用的结果。外部主要是来自巨头的竞争,Snapchat、Facebook、Instagram等纷纷推出短视频服务,而谷歌旗下的视频行业巨头YouTube又一直在长视频领域把持着霸主地位。

  这频繁的人事更迭对Vine来说无疑是雪上加霜。但这些还不是Vine的致命伤害,让Vine沦落到被东家关闭的罪魁祸首其实是Vine在视频社交上的一错再错。今日略作总结,为避免戴高帽,空对空,我们暂且以境遇相似,命运却大相径庭的秒拍为正面案例,以佐证Vine为什么选错了路。

  一、头部资源,一个错失,一个拥抱

  离开Vine的明星们

  互联网用户为王,尤其是短视频服务平台,自带流量和粉丝的头部明星资源更是关键中的关键,因为他们至少发挥着三大价值:

  2、 “标签”价值,明星及行业KOL是筛选判别精准目标用户,沉淀用户,并为平台打上标签的最好介质。

  3、“消费引导”价值,达人明星的粉丝效应极强,他们的推荐就是用户购买的理由。

  而Vine却在此下错了棋。

  要知道,短视频服务平台的价值表现为:平台=明星大V(PGC内容)+价值观+连接。短视频平台如若不能和明星达人谈一场长相厮守的恋爱,充分利用明星大V为平台创造真正有价值的内容、聚合有价值观的人群,缔造不断连接的商业链,那就注定是场失败。

  如果Vine同意他们的条件,这就可以为Vine带来几十亿视频浏览量,或许vine的命运能因此改变,但这份协议最后被Twitter 否定,以致于Vine失去了最后起死回生的机会。

  1、1亿美金扶持内容创业:秒拍联合新浪微博投入1亿美元基金,用于扶持短视频行业。

  7、“秒拍惠”功能:凡是含有秒拍链接的微博,在购买粉丝头条进行推广的时候,秒拍将为推广者支付其中一半的费用。

  三、资本投入,一个0投入,一个出资1亿美金

  这最后的结果便是,Vine出现“蒸发冷却效应”,无论是明星大V,还是高质量长尾用户,都选择逃离,就剩下无技能也无知觉的垃圾用户。

  四、产品气质,一个谩骂成风,一个强化服务

  vine产品界面

  另外,在用户提出的建议上,Vine也出现了重大失误。

  那些明星们其实一直在为Vine的复兴出谋划策,包括提出了多个有关产品的建议,比如Vine社区的评论栏里充满了谩骂,严重影响了Vine的产品气质,Vine的母公司Twitter也因为评论区谩骂问题饱受批评,可惜Twitter一直没有妥善处理,多位Vine明星就因为这些粗鄙的语言选择离开Vine。

  Piques在Twitter上说:“搞不懂Vine上的人怎么没被炒鱿鱼”

  而秒拍则完全是另外一种气质,优质的原创内容一直被优先推荐,类似众明星参与的“冰桶挑战”举不胜举,即便出现了谩骂,微博、秒拍也一直严格管控,把苗头消灭在襁褓之中。更为关键的是,秒拍一直在联合兄弟产品“小咖秀”和“一直播”强化自身的造血能力。小咖秀主打搞怪视频功能,而一直播则主打明星直播,他们环环相扣,又密切联动,形成了强有力视频矩阵。这样,通过这裂变式的传播、立体化的包装、互动化的营销手段,秒拍让好的作品脱颖而出,以“良币驱逐劣币”。

  正是在内容管控上,秒拍一直保持着“保姆式”的服务角色,让每一个用户能感受的细节都充满温度和正能量,才保持了秒拍从一而终的产品气质,www.524.com,形成良性循环。

  五、拼爹时代,Twitter廉颇老矣,微博开启“第二春”

  最后,在拼爹这件事上,Vine也栽了跟头。

  众所周知,Twitter相对闭塞,一直保持性冷淡气质,刚开始连图片发布都不支持,而后才开始鼓励用户上传图片但不是分享Instagram的链接,到了今年9月才决定取消140字的字数限制。可惜,为时已晚。当Twitter还沉浸在自己的社交圈子里时,Instragram、SnapChat、Pinterest等已经把矛头对向了它,并大肆瓜分Twitter的流量和用户。而且除了Vine,Twitter还有自产的视频产品,亲疏立现,这就在事实上造成了资源分配不均。

  反观微博,不但成为了类似于“Twitter+Instagram+YouTube”的综合平台,完成了从“社交”向“媒体”的转型;也通过快速捕捉社会热点的短视频矩阵和已有的意见领袖内容积累,结成了一个能够在第一时间形成优质内容创造、发布和传播的媒体生态,脱去了过去的“二次社交传播和发酵池”的印象。而且自2013年起,新浪微博先后参与了一下科技B、C、D三轮的融资,秒拍、小咖秀、一直播独家SDK内嵌微博。就在与微博的深度“绑定”后,背靠一下科技的视频生态矩阵的秒拍就更有了底气。

  另外微博相对开放,在今年年初就取消了140字字数限制,www.524.com,且早就开始支持图片、视频、文章等丰富的内容形态。去年三季度,微博图片发布量已占据整体内容65%,今年二季度微博视频日均播放量比一季度增长235%。

  更为关键的是,微博和Twitter正向两个极端发展。上市后在阿里巴巴加持之下,微博策马奔腾。微博2016年第二季度财报显示,截止二季度末,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,商业化方面,二季度微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,盈利同比增长246%,超出华尔街平均预期50%以上,创下历史新高。而Twitter却步履蹒跚,财报显示,TwitterQ2营收6.02亿美元,www.524.com,同比增长20%;净亏损为1.07亿美元,亏损成为了Twitter上市之后的常态。

  这强者愈强,弱者愈弱的“马太效应”在微博和Twitter、秒拍和Vine之间上演的如此真实。

  总之,“种瓜得瓜,种豆得豆”,Vine&Twitter在错误的时间节点上屡次三番做错了事,以致于今日的不堪局面。而作为旁观者,我们唯有痛定思痛,去告诫自己,提醒他人。

  曾响铃,作家,资深评论人,

  微信号:xiangling0815

  重点关注SaaS/智能硬件/互联网金融/O2O/新媒体运营等






转载请保留原文链接:/00el0h53/20.html
上一篇:海牙国际法院受理澳大利亚与东帝汶领海纠纷
下一篇:供给稀缺是热点城市房价高涨最显性原因